本报讯 最近，一套剑桥版的10卷本插图本历史图书正在悄悄挺进中国的科普图书市场。《剑桥插图考古史》、《剑桥插图天文史》和《剑桥插图中国史》的版权已经被山东画报出版社买断，《剑桥插图战争史》被吉林人民出版社买断，《剑桥中国医学史》也已有出版社买断。虽然目前这套丛书在世界图书市场上反映良好，但在中国市场上能否取得不凡业绩还值得关注。
有观察家认为，剑桥名牌的加入，无疑给国内正在升温的插图本历史图书热又加了一道温。以出版过大量插图本历史类图书的山东画报出版社为例，据该出版社的傅光中编辑介绍，继《老照片》系列一炮打响之后，《中国考古大发现》、《汉字王国》和《边疆探查丛书》等书的相继出版已经为该社树立了高品位、通俗化和图文并茂体图书的形象。今后出版社还将继续推出同类风格的精品图书。特别是对于历史图书的出版来说，在以往全文字历史书的基础上附以大量精心筛选和编排的图片，能将历史上许多重要的场景和人物真实地再现于读者面前，缩短了现在和过去的距离，所以目前插图本历史图书的市场潜力巨大。考虑到“剑桥插图史系列”图书的配图形式恰恰同该出版社的专长特色相吻合，在引进出版了《剑桥插图考古史》之后他们仍然相信这套图书能在中国图书市场上大有作为，所以随后又引进了《剑桥插图中国史》和《剑桥插图天文史》。目前《剑桥插图考古史》已经上市，《剑桥插图天文史》将在今年10月份的全国书市上与广大读者见面。
不仅在中国内地，在台湾的出版界，剑桥版插图本历史类图书也颇为看好。在另一本西方音乐史书——《剑桥插图音乐指南》的版权引进过程中，山东画报出版社就遇到了台湾猫头鹰出版社这一强有力的竞争对手，该出版社同样看中在牛津音乐辞典取得不错的社会反响之后，改编出版剑桥版“插图本音乐史”的市场前景。目前该书的中文简体版已被山东画报出版社买断，中文繁体版归入台湾猫头鹰出版社囊中，而图片版权由两家共享。
剑桥版插图本历史图书能否在中国图书市场上取得成功的市场回报，对于剑桥品牌自身来说也是一个考验。因为近一个世纪以来剑桥出版的史学类图书虽然达到数千种，但在书名前冠以“剑桥”字样的也不过十几种。长期以来，剑桥历史图书的出版一直坚守着明确的品牌方略。自从阿克敦爵士于20世纪初主编的《剑桥近代史》问世以来，“剑桥”就一直是国际史学界公认的著名品牌。但以往剑桥版史书因为过于专业的局限，书中充斥着繁琐的考据、引证，到处是令普通读者望而生畏的专业术语、符号和图表，使这类图书只能在象牙塔里流行或是摆放在附庸风雅的购书者的书架上。
最近由剑桥大学出版社全力推出的10卷本“剑桥插图史系列”，就是剑桥大学出版社在继续推出原有高品位学术专著的基础上，另外开辟一条学术著作通俗化道路的尝试。剑桥史书的名牌战略也开始转向亲近社会的剑桥名牌。不仅剑桥有此见识，名牌历史图书以插图本的形式改装出版也是现今国外历史图书出版的一种潮流。像汤因比的大部头学术著作《历史研究》也被改编为插图本，该书的中译本将由上海人民出版社在今年下半年出版。
虽然出版界出于种种考虑和论证都对插图本历史图书的出版前景抱有积极乐观的态度，但最终的市场反响恐怕还有待市场来验证。最早由吉林人民出版社引进出版《剑桥插图战争史》，虽然售价较高在130元左右，但第一次印刷5000册已经销售一空，看来这里价格并不是最大的问题。山东画报出版社表示，他们目前最为关心的问题是如何尽可能缩短《剑桥插图本音乐指南》一书的出版时间。另外，“剑桥插图本史系列”中剩余的五本——《剑桥插图伊斯兰世界史》、《剑桥插图法国史》、《剑桥插图大英帝国史》、《剑桥插图德国史》和《剑桥插图英国戏剧史》，能否像其他五本一样顺利挺进中国的图书市场，也还有待观望。
 |
